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魔石点评:从朋友生宝宝想到个人站长的生活

来源:新华网 831678晚报

摘要:很多营销不惜背上骂名,往往是裤腰带上别了一把叫做效果导向的尚方宝剑。尤其是互联网公司,往往更看重冷冰冰的数据,数据好了,倒推回来,很多营销行为就变得合理了,甚至脑残行为都能变成十佳创意了。 大约是十天前,一位证券公司老总自缢身亡,网传死前留下一封遗书,书中只有几个大字: 请勿扰妻儿 不知道刘强东在今天突然遭遇苏宁的死缠烂打之后,是否也想把这句话印在京东的官网上。 苏宁继去年隔空打了天猫几巴掌之后,今年将魔爪伸向了当年踩着自己尸体站起来的京东,在报纸上联投三版广告,炮轰京东若是老板真的强,头条何须老板娘。 从社会化传播文案的角度来看,确实是稳、准、狠,犀利,押韵,有趣,很好的借力打力,化京东因为老板娘而获得的八卦人气和流量为自己所用。 估计奶茶妹妹前两天在网上宣布怀孕的消息、同步为京东双十一打小广告、刷屏赚流量的时候,万万没想到会被对手抓住把柄,调戏的这么惨。 苏宁是很机智。但机智就赢了么? 嘴上赢了,脸上输了 作为一家体面的公司,在公共传播中反复拿对手的家人、拿对手的女人下手,再怎么抖机灵,拳脚上占了便宜,也显得格局有些狭窄,赢的不是很光彩。 可以这么说,刘强东和奶茶的忘年恋(好好赚钱就能娶同龄人的女儿),媒体再怎么爱给头条,那是媒体的八卦权。京东的公关如果非要利用这个热门话题收割流量,最多也只能说是黔驴技穷,没什么道德上的污点。但如果是外人,就坡下驴,顺着奶茶怀孕为京东代言这个点,张嘴就咬,确实有点那个。 你不努力,你女儿被同龄人抱着。 你努力,你可以抱着同龄人的女儿! 从过去的价格、真假货等事实攻击,上升到此次的人身攻击,电商之间的流量之争,越来越多的吸了流氓营销的粉,毒瘾之大,犯起来浑然不自知,还陷入自己最牛X的幻觉之中。甚至我们这些一面不齿、一面看撕逼大战看的津津有味的各种群众,对于这些流氓营销的瘾君子的养成负有不可推卸的责任。 越讨论,就看着越热闹。越热闹,他就认为越有效。他认为越有效,就变本加厉越来劲。所以很多的广告变得越来越牛鬼蛇神,甚至你骂他,他还一拍大腿骂的好!就是让你们骂的!比如360的不在安全期不能那个广告。 虽然没有人身攻击,但是拿荤段子当创意,倒也符合360的公司气质。 很多营销不惜背上骂名,往往是裤腰带上别了一把叫做效果导向的尚方宝剑。尤其是互联网公司,往往更看重冷冰冰的数据,数据好了,倒推回来,很多营销行为就变得合理了,甚至脑残行为都能变成十佳创意了。前年百合网投逼婚广告,也被骂,还被万人抵制,但注册量狂涨。神州租车那么直接的攻击UBER的广告,营销界人人不齿,但据说注册量狂涨。 到哪儿说理去? 撕逼本身是一种非常有效的创意策略,本身并无好坏。但现在撕逼营销的观赏性这么差,口碑这么臭,也是曰了犬了。 97 898 144 782 139 776 560 883 411 187 774 263 960 591 982 15 149 899 773 812 569 787 520 527 4 463 734 228 875 867 941 657 476 909 788 991 980 269 685 376 378 520 136 313 644 907 665 867 635 752

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